Die Entwicklung und Transformation des Internets und digitaler Technologien in den letzten 25 Jahren hat drastisch verändert, wie du Informationen suchst und findest. Google, ein führender Pionier in diesem Bereich, hat maßgeblich dazu beigetragen, den Prozess der Informationsbeschaffung immer wieder neu zu gestalten und zu optimieren. Jetzt steht dir mit der neuesten Innovation von Google, der sogenannten „Search Generative Experience“ (SGE), eine weitere revolutionäre Veränderung bevor. Durch den Einsatz von Generativer Künstlicher Intelligenz (KI) ermöglicht Google dir nun, komplexe Fragen in natürlicher Sprache zu stellen und schnell verständliche Antworten zu erhalten, die weit über das hinausgehen, was du bisher von Suchmaschinen erwartet hast.
Die Rolle der generativen KI in der Suche
Die Integration von generativer KI in Suchmaschinen hat das Potenzial, die Art und Weise, wie du nach Informationen suchst und diese findest, grundlegend zu verändern. Die Aufbereitung und Analyse von Informationen, die in der Vergangenheit aufwändige menschliche Eingriffe erfordert hätte, kann nun durch die generative KI in Google Search automatisiert werden. Anstatt selbst eine Vielzahl von Fragen zu stellen und die unzähligen verfügbaren Informationen zu sichten und zusammenzufügen, kann Google Search nun mit der generativen KI einen Großteil dieser Arbeit übernehmen. Das führt dazu, dass du als Nutzer schneller ein umfassendes Verständnis eines Themas gewinnst, neue Sichtweisen und Einblicke entdeckst und Aufgaben einfacher erledigen kannst.
Die Neuerung: Snapshots
Ein zentraler Bestandteil der neuen SGE sind die sogenannten „Snapshots“. Diese von der KI erstellten und generierten Zusammenfassungen werden als Antwort auf deine Fragen angezeigt. Sie liefern einen umfassenden Überblick über ein Thema und verknüpfen verschiedene Arten von Inhalten – von Text und Bildern bis hin zu Videos und interaktiven Elementen. Diese Snapshots sind nicht nur auf die Beantwortung der gestellten Frage ausgerichtet, sondern bieten auch relevante Einblicke, Perspektiven und weiterführende Informationen zu dem gewünschten Thema. Um die Transparenz und Nachvollziehbarkeit der bereitgestellten Informationen zu gewährleisten, zeigt SGE auch Links zu den Quellen an, auf denen die Snapshots basieren. Das ermöglicht dir, tiefer in das Thema einzutauchen und gleichzeitig können die betreffenden Webseiten auch von den Snapshots Traffic erhalten.
Die Konversationsmodus-Funktion
Ein weiteres herausragendes Merkmal der SGE ist der Konversationsmodus. Nachdem du einen Snapshot erhalten hast, werden dir Folgefragen vorgeschlagen, die auf den Informationen des vorherigen Snapshots basieren. Du kannst auf diese Fragen tippen oder klicken, um weitere Informationen zu erhalten. Das ermöglicht eine natürlich wirkende Fortsetzung deiner Suche, bei der der Kontext deiner ursprünglichen Fragen erhalten bleibt und so viel umfangreichere und spezialisiertere Suchen möglich sind.
Ein weiteres wesentliches Unterscheidungsmerkmal der SGE im Vergleich zu herkömmlichen Suchmaschinen ist die Möglichkeit, dass du im Dialog mit der Suchmaschine bleibst. Bei traditionellen Suchmaschinen besteht die Interaktion häufig aus einer Reihe unverbundener Suchanfragen, bei denen die Ergebnisse jeder Anfrage separat betrachtet werden. In der SGE hingegen wird der Kontext von Frage zu Frage beibehalten. So kannst du eine Reihe von Fragen stellen, die aufeinander aufbauen und die Suchmaschine liefert fortlaufend die nützlichsten und relevantesten Informationen.
Einkaufen mit Generative KI
Ein weiterer Bereich, in dem die generative KI einen signifikanten Einfluss haben wird, ist das Online-Shopping. Durch die Integration von generativer KI in die Suchfunktion kann Google dir dabei helfen, den gesamten Kontext eines Produkts zu verstehen, wodurch komplexe Kaufentscheidungen schneller und einfacher getroffen werden können. Bei der Suche nach einem Produkt erhältst du einen Snapshot mit wichtigen Faktoren, die du bei deiner Entscheidung berücksichtigen solltest, sowie Produktempfehlungen. Darüber hinaus enthält der Snapshot Produktbeschreibungen, die relevante, aktuelle Bewertungen, Preise und Produktbilder enthalten. Diese neue Shopping-Erfahrung basiert auf dem Google Shopping Graph, der über 35 Milliarden Produktlistings enthält und damit die weltweit umfassendste ständig aktualisierte Datenbank für Produkte, Verkäufer, Marken, Bewertungen und Lagerbestände darstellt.
Gerade für Shopbetreiber bietet die Neuerung hier zukünftig Chancen. Wichtig ist eine gute Datenbasis und extrem saubere strukturierte Daten auf der Seite. Dann haben auch kleine Shops eine echte Chance gegen die Big Player.
Vielfalt an Stimmen und Quellen
Google hat diese neuen Erlebnisse so gestaltet, dass sie dir helfen, Einblicke von anderen zu gewinnen und deine Entscheidungen zu informieren. In diesem neuen generativen Erlebnis werden Suchanzeigen weiterhin in speziellen Anzeigen-Slots auf der Seite erscheinen. Google bleibt seinem Engagement für Anzeigentransparenz verpflichtet und stellt sicher, dass Anzeigen von organischen Suchergebnissen unterscheidbar sind. Hier wird Google unserer Meinung nach auch weiterhin an Anzeigen festhalten, schließlich wird hier ein großer Anteil der Einnahmen generiert.
Verantwortungsvoller Ansatz
Trotz der beeindruckenden Fortschritte in der generativen KI und den damit verbundenen Vorteilen gibt es auch Herausforderungen und Grenzen. Google ist sich bewusst, dass nicht immer alles perfekt sein wird, und geht deshalb einen verantwortungsbewussten und überlegten Ansatz bei der Einführung neuer generativer KI-Funktionen in der Suche. Es gibt zusätzliche Sicherheitsmaßnahmen, wie die Begrenzung der Arten von Anfragen, bei denen diese Funktionen erscheinen werden. Dir wird auch die Möglichkeit gegeben, die bereitgestellten Informationen selbst zu bewerten, indem du deine Ansicht erweitern kannst, um zu sehen, wie die Antwort bestätigt wird, und tiefer zu klicken, um mehr zu erfahren. Google wird so immer weiter von den Usern lernen und die Suchergebnisse stetig verbessern.
