Der Einstieg in die digitale Welt ist voller Möglichkeiten – doch gleichzeitig auch voller Herausforderungen. Besonders die Sichtbarkeit in der Masse von Websites kann über Erfolg oder Misserfolg entscheiden. Ein Schlüsselfaktor hierfür sind Keywords, auch Schlüsselwörter genannt. Sie dienen nicht nur dazu, relevante Inhalte für deine Besucher bereitzustellen, sondern sind essenziell für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Keywords sind die Begriffe und Phrasen, die Nutzer in Suchmaschinen wie Google eingeben, um gezielt nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen zu suchen. Wenn deine Website genau diese Begriffe enthält und strategisch einsetzt, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie in den Suchergebnissen erscheint. Daher ist es entscheidend, sich in die Perspektive deiner potenziellen Kunden zu versetzen: Welche Begriffe würden sie verwenden, um genau dein Angebot zu finden? Eine präzise Keyword-Strategie hilft nicht nur dabei, mehr Besucher auf deine Seite zu bringen, sondern auch gezielt jene Nutzer anzusprechen, die ein echtes Interesse an deinen Inhalten oder Produkten haben.
Short-Tail, Mid-Tail und Long-Tail Keywords – Die Unterschiede
Short-Tail Keywords (Generische Suchbegriffe)
- Bestehen meist aus einem Wort
- Hohe Suchanfragen, aber extrem hoher Wettbewerb
- Oft unspezifisch und wenig zielgerichtet
- Geringere Conversion-Rate
- Beispiel: „Schuhe“
Vorteile:
- Sehr hohe Reichweite
- Viel organischer Traffic bei gutem Ranking
Nachteile:
- Sehr hohe Konkurrenz, schwer zu ranken
- Unklare Suchintention, oft generische Suchen
- Hohe Kosten in Google Ads (CPC)
SEO-Strategie:
Short-Tail Keywords sind ideal für große Marken mit starkem Domain-Ranking. Für kleinere Websites lohnt es sich meist nicht, auf diese stark umkämpften Begriffe zu optimieren.
Mid-Tail Keywords (Mittelbreite Suchbegriffe)
- Bestehen aus 2–3 Wörtern
- Mittleres Suchvolumen, mittlerer Wettbewerb
- Zielgerichteter als Short-Tail Keywords
- Beispiel: „Damen Laufschuhe“
Vorteile:
- Mehr Relevanz und höhere Conversion-Rate als Short-Tail
- Weniger Konkurrenz als generische Begriffe
- Besser für gezielte SEO-Strategien geeignet
Nachteile:
- Noch immer Wettbewerb vorhanden
- Nicht so viel Traffic wie Short-Tail Keywords
SEO-Strategie:
Mid-Tail Keywords sind ein guter Mittelweg zwischen Reichweite und Conversion-Rate. Besonders Onlineshops und Dienstleister profitieren von dieser Art von Keywords.
Long-Tail Keywords (Spezifische Suchanfragen)
- Bestehen aus 3+ Wörtern oder einer längeren Phrase
- Niedriges Suchvolumen, aber sehr zielgerichtet
- Geringer Wettbewerb, hohe Conversion-Rate
- Beispiel: „beste Damen Laufschuhe für breite Füße“
Vorteile:
- Sehr spezifisch, hohe Kaufbereitschaft
- Geringe Konkurrenz, daher leichter zu ranken
- Besonders effektiv für kleinere Websites
Nachteile:
- Weniger Traffic, da geringeres Suchvolumen
- Erfordert umfangreiche Content-Strategie
SEO-Strategie:
Long-Tail Keywords sind besonders wertvoll für Nischenmärkte und gezielte Content-Strategien. Sie eignen sich hervorragend für Blogartikel, Ratgeber und Produktbeschreibungen.
Keyword-Strategie für SEO und Marketing
Eine erfolgreiche Keyword-Strategie kombiniert alle drei Arten von Keywords:
- Short-Tail für Reichweite & Branding
- Ideal für große Marken mit hoher Autorität
- Beispiel: „Laptop“, „Smartphone“, „SEO“
- Mid-Tail für gezielte Suchanfragen
- Kombination von Markennamen + Produkttyp
- Beispiel: „Gaming Laptop kaufen“, „beste SEO-Agentur“
- Long-Tail für hohe Conversion-Raten
- Sehr spezifische Suchanfragen mit klarer Kaufabsicht
- Beispiel: „Bester Gaming Laptop unter 1000 Euro“
Die ideale Strategie ist eine Mischung aus Short-, Mid- und Long-Tail Keywords, angepasst an die Zielgruppe und den Wettbewerb.
Keyword-Recherche: Die besten Tools
Ubersuggest & AnswerThePublic – Long-Tail-Ideen & Fragen von Nutzern
Google Keyword Planner – Grundlegende Keyword-Recherche & CPC-Daten. Hier lohnt es sich, wenn man bereits eine laufende Kampagne hat. Dann sind die Daten besser.
Ahrefs & Sistrix – Wettbewerbsanalyse & Keyword-Möglichkeiten
Google Search Console – Eigene Rankings & Optimierungspotenzial erkennen. Das wohl wichtigste und meist unterschätzte Tool im SEO