Suchmaschinenmarketing, oder auch SEM (Search Engine Marketing), bezeichnet eine Vielzahl von Marketingmaßnahmen, die alle das gleiche Ziel haben: die Gewinnung von Webseitenbesuchern. Das ist der Kern jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie. Aber was genau ist SEM und warum ist es so wichtig? Was sind SEO und SEA? Lass uns das mal genauer anschauen.
Was bedeutet SEM?
SEM ist die Abkürzung für Search Engine Marketing. Es umfasst alle Marketingaktivitäten, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit einer Webseite in Suchmaschinen wie Google zu erhöhen. SEM ist in zwei Hauptbereiche unterteilt: Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA).
Laut Statista machten Suchanfragen im Jahr 2022 etwa 68% des gesamten Internetverkehrs aus. Daher ist es für jede Webseite von größter Bedeutung, gut in Suchmaschinen positioniert zu sein. SEM hilft dabei, mehr Aufmerksamkeit auf deine Webseite zu lenken und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Nutzer auf deine Seite klicken.
Die Rolle von SEO im Suchmaschinenmarketing
SEO steht für Search Engine Optimization, auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Diese Methode zielt darauf ab, die organischen (nicht bezahlten) Suchergebnisse in Suchmaschinen zu verbessern. Die Optimierung beinhaltet verschiedene Aspekte, wie zum Beispiel die technische Struktur der Webseite, die Qualität des Inhalts und die Relevanz der eingesetzten Keywords.
Im Jahr 2022 stammten etwa 53% des Webseiten-Traffics von organischen Suchergebnissen. Mit einer soliden SEO-Strategie kannst du also deinen Webseiten-Traffic deutlich steigern.
SEA: Bezahlt, aber effektiv
SEA, das Kürzel für Search Engine Advertising, bezeichnet den bezahlten Teil des Suchmaschinenmarketings. Im Gegensatz zu SEO, bei dem du versuchst, durch Optimierung deiner Seite in den Suchergebnissen aufzutauchen, kaufst du mit SEA Werbeplatzierungen in den Suchergebnissen.
Die bekannteste Form von SEA sind Google Ads, die als Anzeigen über oder neben den organischen Suchergebnissen erscheinen. Laut Google machen bezahlte Suchanzeigen durchschnittlich etwa 15% des gesamten Suchverkehrs aus. Obwohl dieser Prozentsatz kleiner ist als der von SEO, kann SEA immer noch ein sehr effektives Tool zur Steigerung des Webseiten-Traffics sein.
Fazit
Suchmaschinenmarketing ist eine unerlässliche Strategie für jede Webseite, die im Wettbewerb mithalten will. Es umfasst SEO und SEA, die beide dazu beitragen, die Sichtbarkeit deiner Webseite in den Suchergebnissen zu erhöhen. Mit einer gut durchdachten SEM-Strategie kannst du also mehr Besucher auf deine Seite ziehen und letztendlich auch dein Geschäft ausbauen.